近期，以仓库为背景进行的直播销售在电商平台较为流行。不少主播宣称所售商品有“高补贴”、是“高奢品”。然而，记者调查发现，部分仓播存在不同程度的虚假宣传。

一些主播身后堆满各式货箱、货柜，宣称直播地点为货源仓库，售卖商品为仓库直发，具有价格优势。一些仓播账号粉丝众多，有的甚至能冲到所在时段平台带货总榜第一。但不少消费者反映，这些所谓的“高补贴”实际上没有价格优势；宣称是“高奢品”，结果货不对板。 例如，在一场“带货总榜第一”的仓播中，主播推销某品牌手机时声称每个补贴1000元，只卖1198元。但实际上，这款手机早在2024年5月就已上市，当时官方售价1399元，目前正常市价约为1200元，并非如主播所说有高额补贴。还有网友表示，在某仓播直播间购买了化妆品、手表等商品后发现并不便宜。 在一个仓播直播间，主播介绍一款“瑞士品牌”手表时称其为“高奢品牌”，并展示了一张签购单，称原价66800港元的手表直播间只要99元。但在多个电商平台搜索发现，这款手表实际售价多在百元左右，最低仅30多元。有名表行业从业者表示，从未听说过该品牌，不认为其属于“高奢品”。 此外，一些主播常放出所谓的“明星网红”商品，宣称为会员店、专柜同款，直播间仅以一到两折的价格售卖。但实际上，记者在相关会员店和商场内并未找到这些商品，店内工作人员也表示从未售卖过。 记者还发现，部分仓播的虚假宣传手段包括：堆叠空箱，打造“货源”场景；模糊信息，掩饰“折扣”本质；混淆视听，营造“抢手”氛围。例如，直播场所内的货箱大部分为空箱，背景中的工作人员是“演员”。介绍知名品牌商品时，主播往往有意混淆型号、新旧等关键信息。后台运营人员通过发“福袋”引导评论、刷屏、禁言等方式“控评”，观众必须发送指定评论才能参与抽奖。