中足联改革，保障赞助商权益

2025赛季，中超联赛和中甲联赛正如火如荼地进行着。在这场激烈的竞技场上，除了各队的精彩表现，球迷们还发现了一些令人耳目一新的变化。

诸多中超俱乐部的队名有了全新的呈现，如河南的酒祖杜康队、浙江的绿城队以及大连英博海发队等。而在中甲联赛中，陕西联合月亮泊、辽宁铁人农商银行和延边龙鼎可喜安等队伍的名字也成为了球迷们热议的焦点。这一切的改变，都得益于主转播商的精心策划和推广。

通过先进的转播技术和在线包装技术，主转播商不再局限于传统的广告插播或Logo露出，而是采用了更加智能、持久的方式来强化赞助品牌的价值传递。其中，滚动字幕完整展示冠名球队全称的创新实践，已经成为平衡观众体验与赞助商权益的新标杆。这一实践使得赞助商利益从“隐形权益”跃升为“持续曝光”的显著标志。

对于冠名赞助商而言，他们的核心诉求是通过球队名称的反复曝光，强化品牌与赛事、受众之间的情感联结。主转播商巧妙地在直播画面底部或侧边栏设置“自动化滚动字幕”，不仅在上下半场每隔八分钟完整展示“某某品牌冠名+球队全称”，而且每次展示都保持在8秒钟，实现了品牌曝光的“零干扰渗透”。这一设计既避免了口播广告对比赛节奏的中断，又确保了信息的清晰可见，深受球迷和赞助商的欢迎。

这一切的变革与进步，离不开中国足球职业联赛联合会（中足联）的成立。2025年，中足联正式挂牌成立，标志着中国足球职业化改革迈出关键一步。作为中国足球三级职业联赛的顶层建筑，中超联赛无疑是备受期待和瞩目的舞台。而2025赛季作为冲击“美加墨世界杯”的关键年份，更是让中超联赛提前进入备战状态。

在保障联赛顺利开启的同时，中足联还致力于优化赛事运维、配套建设、思路转变和赞助权益等细化工作。在俱乐部市场化突围方面，中足联通过优化赞助商权益体系，为职业俱乐部的生存与发展注入了新动力。越来越多的俱乐部与赞助商签订了冠名合作协议，如酒祖杜康、绿城等，这不仅延续了球迷对俱乐部过往历史标识的情感联结，也为俱乐部带来了实实在在的收益。

在中甲联赛中，一些俱乐部也悄然披上了新的赞助球衣和队名。如辽宁铁人农商银行、延边龙鼎可喜安、陕西联合月亮泊等队伍的名字也出现在了转播画面的滚动字幕中。主转播商在前方转播制作精彩比赛的同时，也依照最新流程对赞助商权益进行了展示。这一切具像化的呈现，都彰显了中足联、主转播商在运营背后所投入的思路与执行。

中足联成立后，政策调整成为破局的关键。中足联允许俱乐部在保持中性名的前提下，为一线队及梯队引入冠名赞助商，并实现了冠名权的开放。同时，球衣广告位从原有数量进一步增加，并鼓励俱乐部根据市场需求灵活配置。这一系列举措不仅缓解了俱乐部的生存压力，更促进了赞助商与球队之间的多方式合作。

针对中超与中甲俱乐部的不同定位，中足联设计了差异化的赞助权益保障策略。中超俱乐部注重品牌升级与国际接轨，而中甲俱乐部则更多依赖球队所属地的区域经济环境。中甲俱乐部以更低门槛吸纳本地企业，强化了与归属地的纽带属性，激发了俱乐部运营的自主权益。

在保证中性名的前提框架之下，市场化改革与联赛商业价值依旧是职业联赛管理机构多年来的重点工作。中足联对赞助商权益的保障不仅成为其实际工作答卷的侧面核心体现，更是为职业联赛的商业潜力释放奠定了基础。据资料显示：2025赛季，中超俱乐部平均赞助收入同比提升30%，其中区域品牌占比大幅增加；而中甲俱乐部则通过小微赞助商覆盖了约40%的日常运营成本。

未来，中足联还将进一步放开俱乐部自主招商权限，探索各类符合市场规律的创新模式。通过一系列政策举措的推进与践行，走向可持续的商业化、市场化道路将是中足联的长期目标。在这个过程中，中足联既要扮演改革推动者的角色也要成为利益协调者的工作机制为职业联赛的市场化版图与逻辑搭建与转变奠定了坚实的基础而收获了一定的积极回报并开启了一段不错的良性循环也预示着职业联赛的商业潜力即将迎来更广阔的释放空间。

编辑：张旋

审核：王曹一方